|
Clúster Audiovisual de Catalunya - Setembre 2026
Edició i cura de continguts Collateral Bits |
|
|
|
SWITCH 31. Línies verdes, línies vermelles i línies difuses en l’ús de la IA. | En què quedem? La IA millora o desvirtua una producció audiovisual? |
 |
Els darrers mesos ha crescut el desconcert general al voltant de la intel·ligència artificial, també en l’àmbit audiovisual: mentre l’ús d’eines d’IA s’estén i es normalitza en tota mena de tasques, augmenta alhora la preocupació per les seves conseqüències i, en alguns casos, el rebuig frontal. |
|
|
Símptomes de normalització |
Un 10% de les noves contractacions a Hollywood es destinen a aplicar la IA. Los Angeles Times. Netflix vol que tots els seus treballadors tinguin “fluïdesa” en l’ús de la IA. Productores emblemàtiques del cinema independent com ara A24 o Lionsgate s’han aliat estratègicament amb plataformes tecnològiques. “A Hollywood tothom fa servir la IA”. Ho diu Matthew Belloni, periodista reconegut en l'àmbit audiovisual nord-americà. “No donaré noms, però vaig sentir una història sobre una showrunner molt destacada que va entrar a la sala de guionistes i va reprendre el seu equip per no utilitzar ChatGPT”.
|
|
|
Símptomes de rebuig |
Des que, el 2024, el públic va obligar a cancel·lar l’estrena a Londres de la pel·lícula The Last Scriptwriter, que s’anunciava amb orgull com la primera escrita íntegrament amb IA, la polèmica sobre l'ús de la IA no afluixa. |
Un documental sobre Elon Musk presentat al festival de Venècia s’ha rebut amb polèmica per raons diverses: per la personalitat del personatge, perquè Musk amenaça de portar els autors als tribunals per difamació, però també per simular amb IA una conversa amb el protagonista de la història (sense autorització). Al Festival de Cinema amb IA de Cannes d’aquest any, paral·lel al festival tradicional, s’hi va presentar un curt que recordava la imaginaria i personatges de Wallace & Gromit. S’hi assemblava tant que el jurat el va retirar. Tom Cruise carrega contra la IA en una presentació a l'Acadèmia Britànica del Cinema (BAFTA) i rep una forta ovació. “L’actriu” sintètica Tilly Norwood va fent camí tot i que concentra les ires de bona part de la professió. Ara està promocionant Misaligned, la primera pel·lícula que protagonitzarà, i és freqüent veure-la en entrevistes i presentacions. A l’IBC d’Amsterdam va protagonitzar una sessió de la mà de la seva creadora, Eline van der Velden (Particle6). La més sonada, però, li va fer Piers Morgan al seu canal de YouTube. En un moment donat, la Tilly es descontrola i comença a parlar en xinès.
|
|
|
Què és acceptable. Què no ho és |
Hi ha usos de la IA que tant la professió com el públic consideren acceptables i d’altres que provoquen una reacció negativa. |
|
|
|
Cal avisar el públic: la normativa europea hi obliga |
Des del 2 d'agost, l'AI Act europea imposa noves obligacions directes al sector audiovisual. La principal és la transparència que exigeix l'article 50: |
Les productores i difusores estan obligades a incloure un avís visible per al públic quan utilitzin imatges o sons generats amb IA, tant si representen persones, objectes, escenaris o paisatges. No cal fer-ho quan s’usa la IA en tasques tècniques de postproducció que no creen contingut sintètic enganyós. |
En les obres artístiques i creatives, aquesta exigència es pot flexibilitzar —per exemple, mitjançant una menció als crèdits finals o a la fitxa tècnica— per no interferir en l'experiència de l'espectador. |
|
|
A la Xina s’hi llencen de cap |
Distants a la polèmica que sorgeix a Occident, els creadors xinesos es llencen de cap a la IA.
S’acaba d’estrenar Beyond Wukong, la primera sèrie d'animació d'episodis llargs (40') produïda íntegrament amb IA generativa. Són 30 episodis creats amb Seedance 2.0 i 2.5 i un equip d'unes cent persones.
La productora diu que cada episodi ha costat uns 116.000 euros i tota la producció s’ha fet en cinc mesos. El primer dia va superar els 10 milions de reproduccions a Mango TV, i el segon va assolir-ne 26 milions. Alguns episodis es poden veure sencers a YouTube. |
|
|
|
Obres de domini públic, una mina d’or per a la
producció amb IA |  |
S’estén la tendència a crear pel·lícules amb IA que repliquen grans produccions. El cas més sonat és Odysseus: The Fall, una versió de més de dues hores de l’Odissea, generada amb IA però amb guió i direcció humans. També Elon Musk ha anunciat que abans de final d’any en produiria una amb l’eina Grok Imagine.
|
|
|
Darrere d’aquests moviments s’hi amaguen dos factors: |
Aprofitar la tirada de les grans produccions que inverteixen sumes astronòmiques en la producció però també en la promoció. Treure partit d’obres o produccions de domini públic. Les obres que han passat a domini públic poden alimentar els models d’IA amb els quals construir remakes o adaptacions sense haver de pagar llicències ni arriscar-se a haver d’anar als tribunals. A mesura que més obres entren al domini públic, creix un fons global gratuït que es pot utilitzar per entrenar la IA i produir contingut a baix cost.
|
|
|
|
L’IBC 2026 ha mostrat com la IA s’integra als fluxos de treball |
L’IBC 2026 ha mostrat com la IA es consolida en tots els processos audiovisuals: automatització, generació de metadades, localització, subtitulat, personalització, clipping, edició assistida, gràfics, gestió d’arxius... Però no només. Aquí teniu un resum de les principals tendències de l’IBC 2026. |
|
|
Projecte Delta: esports en directe amb IA |
A l’IBC va generar expectació la presentació del projecte Delta, promogut per DAZN i la UER, entre d'altres. |
Delta pretén canviar el sistema de transmissions esportives en directe: deixar d’enviar tots els fotogrames digitalitzats per descripcions semàntiques de les accions esportives perquè es reconstrueixin mitjançant processos d’IA ubicats al núvol o al receptor. |
Vol dir que a la pantalla no veurem la realitat sinó una simulació virtual de la realitat? En teoria podríem arribar a veure una retransmissió generada al dispositiu a partir de dades semàntiques de l’acció real, no els píxels originals captats per la càmera. Però el prototip presentat ara combina imatges reals amb d’altres generades (gràfics, angles de visió, imatges complementàries…). |
Què s’hi guanya? Menys amplada de banda, menor latència i una experiència més personalitzable perquè el dispositiu podria reconstruir localment elements diferents per a cada espectador, amb el risc, això sí, que la imatge reconstruïda no reprodueixi exactament la real. Vídeo de presentació del projecte Delta. Més info.
|
|
|
|
Un curt arrasa als festivals de cinema amb IA |
 |
|
|
En paral·lel al Festival de Cinema de Venècia s’ha celebrat la tercera edició del Reply AI Film Festival per a curtmetratges creats amb intel·ligència artificial. En la 3a edició s’han presentat més de 3.000 produccions de 76 països.
El guanyador ha estat el canadenc Robert Gaudette amb A Face Only A Mother Could Love, que explica la història d’un parisenc solitari que neix amb una malformació facial i a qui una dona li canvia la vida.
El curtmetratge de Gaudette és una de les produccions fetes amb IA més premiades a festivals d’arreu. Aquí podeu veure la pel·lícula sencera. Tràilers del guanyador i finalistes. |
|
|
|
L'Observatori Switch, a Linkedin
|
A la pàgina de Linkedin de l'Observatori Switch podeu seguir l’actualitat de la intel·ligència artificial i les tecnologies immersives aplicades al món audiovisual. Seguiu-nos. |
|
|
|
ACADÈMIA SWITCH |
Com fer un documental amb IA, per Kristina Budellis El Sundance Institute ofereix una sessió dedicada a la producció de documentals amb IA, a càrrec de la directora i productora Kristina Budellis, ànima del blog Film Robots.
|
Budellis explica com i quines eines d’IA la van ajudar a estalviar temps en la preproducció i la postproducció d'un episodi d'Untold Earth de la PBS titulat It Looks Like a Desert. But It Has Thousands of Lakes. Trobareu la sessió en aquest enllaç. Prèviament, us haureu de donar d’alta al Sundance Institute. |
Què costa fer un vídeo amb IA?
Òbviament, la resposta correcta és: depèn. Tot i això, Caleb Ward, editor de Curious Refuge, dona algunes pistes basades en la seva experiència personal. Les va publicar a mitjan agost. Des d’aleshores han sorgit nous productes i actualitzacions potents (MiniMax H3, Cinema Studio 4.0 de Higgsfield, Seedance 2.5…) que poden haver modificat alguns costos.
| Es pot generar vídeo en temps real? Precisament, MiniMax H3 ha estat una de les novetats més sonades de les darreres setmanes per la capacitat de generar vídeo més de pressa del que trigues a veure’l.
Vol dir això que ja és possible generar vídeo en temps real? Sí i no. En aquest fil hi trobareu una descripció de les possibilitats i els comentaris que provoca l’experiència. |
|
|
|
Dataland (Los Angeles), primer museu d’art fet amb IA del món
Dataland és el primer museu del món dedicat exclusivament a l’art generat per intel·ligència artificial. Va obrir les portes el mes de juny passat al centre de Los Angeles.
Cofundat per l’artista Refik Anadol, Dataland es defineix com un museu “omnisensorial d’art IA i un ecosistema digital permanent”.
Inaugura el museu l'exposició Machine Dreams: Rainforest, que recrea mitjançant IA una selva tropical “viva”. El visitant es troba immers en entorns naturals que canvien seguint dades ambientals en temps real i en funció de les dades biomètriques del públic. |
|
|
|
Una producció xinesa guanya el Gran Premi de “Venècia Immersiva”
La secció Immersiva del Festival de Cinema de Venècia ha fet deu anys. El Gran Premi se l’ha endut The Pigeon Ring, obra xinesa de realitat virtual (35’) que passeja l’espectador per una casa abandonada a la recerca de l’anella d’un colom. Tràiler i Making-of. |
|
|
|
|
