SWITCH 29. Propostes innovadores trenquen la reticència dels museus tradicionals a adoptar noves tecnologies. Aposten per la IA, la interacció, la immersivitat i la gestió del contingut.

Els museus es posen les piles

Un informe de la UNESCO sobre IA i Cultura (desembre 2025) destaca que, en general, els museus són reticents a incorporar intel·ligència artificial als seus processos. Més que altres centres o institucions.

El retard dels museus en adoptar noves tecnologies no és nou. Aquest gràfic d'Helene Alonso (Wonderway) mostra el retard històric en l'adopció de tecnologia en museus i centres d'exposició del patrimoni.

Però hi ha múltiples iniciatives que trenquen la tendència i aposten per solucions innovadores. En veiem algunes:

Conversar amb el museu

Fa un parell d’anys, es va posar en marxa The Living Museum, una web on pots xatejar sobre els continguts que el Museu Britànic ha digitalitzat. Tot i això, les àudio guies multi idioma del museu no han incorporat encara la possibilitat de conversar-hi amb la veu. Ho faran? Si es connectessin guia i conversa, els visitants podrien “parlar” amb els continguts del museu mentre recorren les sales.

• És el que ofereix Wonderway, una àudio guia conversacional a la qual es pot accedir des del mòbil i que respon les consultes dels visitants mitjançant un sistema d’IA multi idioma.

Museus com a plataforma de continguts

El Guggenheim de Bilbao ha estat el primer museu a Espanya a disposar d'una plataforma audiovisual de continguts propis. El canal facilita l’accés als vídeos produïts pel mateix museu (documentals, entrevistes, xerrades) i al material d’arxiu digitalitzat. El projecte s’ha desenvolupat en col·laboració amb l’empresa catalana Ebantic, que comercialitza la plataforma MuseumOTT. En aquest vídeo podeu seguir la presentació conjunta que Ebantic i el Guggenheim de Bilbao van fer al Sitem de París.

Noves formes d’interacció

El Museu de la Ciutat de Nova York mostra una instal·lació que reconstrueix un esdeveniment històric del 1776 a través d'un bessó digital sensible a les reaccions dels visitants. Estirant unes cordes reals els visitants poden tirar a terra l'estàtua (virtual) del rei George III.

El museu flexible

A la plataforma Caixaforum+ podeu veure el documental More than a Museum que explica la història de la nova seu del Museu Munch d’Oslo, projectat per Estudio Herreros (Madrid). El museu funciona com un contenidor cultural i artístic flexible que combina la mostra permanent de l’obra de Munch amb exposicions temporals. Disposa d’11 galeries amb configuració variable que permeten transformar-se completament i acollir des d'exposicions tradicionals fins a actuacions, concerts o projeccions de cinema.

Immersivitat integrada

Els museus tradicionals van incorporant les tecnologies immersives per oferir noves experiències als visitants. Museus més recents, com el Moco d’Amsterdam i Barcelona, adopten la immersivitat com un llenguatge plenament integrat a les propostes expositives.

Noves generacions de drons audiovisuals amb IA

Els drons per a producció audiovisual sofistiquen les seves prestacions, integren intel·ligència artificial i es robotitzen.

Al Mercat Audiovisual de Catalunya 2026, celebrat ahir a Granollers, vam presentar una anàlisi de les últimes tendències en drons audiovisuals. Les podreu seguir, en breu, al canal de vídeo del MAC.

Us resumim les principals tendències i casos:

La IA automatitza el pilotatge. Els sensors que habitualment incorporen els drons per facilitar la conducció i prevenir topades involuntàries es sofistiquen amb visió per computació, que automatitza la conducció i el control de càmeres. Això permet realitzar preses dinàmiques sense dependre exclusivament del pilotatge manual.

• Un exemple: el model xinès DJI Inspire 3 incorpora la tecnologia Waypoint Pro, que permet als cineastes preprogramar trajectòries complexes de vol.

Lleugers d’altes prestacions. Drons d’entre 249 i 450 grams i preus que ronden els 1.000 euros incorporen càmeres de qualitat 8K i 360º. En aquest segment destaquen el model A1 d’Antigravity (EUA) i el DJI Avata 360 (Xina). Especialment útils per a documentals, publicitat o vídeos per a xarxes.

Auge dels FPV. Els FPV (First Personal View) han passat de ser drons de diversió a una de les eines més utilitzades en rodatges professionals. El 2025, més del 60% dels rodatges amb drons als EUA incorporaven tècniques FPV, segons Drone Industry Insights.

• Els FPV són drons petits i àgils que poden volar en espais estrets o seguir objectes a gran velocitat. L’espectador veu el que la càmera capta, com si hi estigués volant ell mateix.

I també vam parlar de drons que neden i les últimes tendències en espectacles de llum que converteixen el cel en una pantalla, amb experiències que combinen drons, focs artificials, projeccions làser i videomapping.

El Mundial de futbol, tot un laboratori audiovisual

Els grans esdeveniments esportius són motors d’innovació en les retransmissions televisives. La Copa del Món de Futbol, que comença la setmana que ve, no serà una excepció.

YouTube es convertirà en la televisió global del Mundial. Per primera vegada, els titulars de drets audiovisuals (com RTVE i DAZN a Espanya) podran emetre en directe els primers 10 minuts de tots els 104 partits als seus canals oficials de YouTube. L'objectiu és captar audiències joves per incentivar-les a seguir el partit per televisió o en plataformes de pagament. També tindran l'opció d'emetre íntegrament una selecció de partits, resums i continguts afegits als seus canals de YouTube.

La cadena nord-americana d’espais immersius Cosm oferirà 40 partits projectats a les cúpules (domes) de 26,5 metres de diàmetre i més de 12.000 LED dels seus centres a Atlanta, Los Angeles i Dallas. Els espectadors podran escollir diversos angles de visió, des del darrere de la porteria, el centre del camp o enmig de la graderia.

La BBC, que al Regne Unit comparteix drets amb la ITV, anuncia diverses novetats. En destaquem dues:

• Emissions alternatives en directe pensades per ser consumides en una segona pantalla en paral·lel a la retransmissió principal. Seran formats més informals que buscaran la interacció del públic.

• Experiències 3D interactives a la web i l'app de BBC Sport. Els espectadors podran explorar tots els angles d'una jugada, rebobinar jugades clau, canviar de càmera en directe o incrustar grafismes a voluntat.

RTVE emetrà tot el Mundial 2026 íntegrament en Ultra Alta Definició per TDT.

Les startups audiovisuals catalanes innoven

Sis startups vinculades al món audiovisual es van presentar a la sessió MeetInnovations, organitzada pel Clúster Audiovisual de Catalunya i Tech Barcelona, a mitjan abril.

Les startups i els seus projectes:

IwantIt proposa canviar el plantejament del product placement per millorar el rendiment i la gestió de les insercions publicitàries.

Kima és un estudi creatiu de disseny de so i música original, marca sonora i producció de pòdcasts. El seu lema: el so és identitat.

Link3rs és una eina avançada de traducció simultània per a esdeveniments.

Trendia aplica intel·ligència artificial a l'anàlisi de tendències, benchmarking competitiu i a l’estructura narrativa dels continguts a Instagram i TikTok.

Volume Technologies és una empresa derivada de la Fundació i2CAT centrada en l'holoportació en temps real i la comunicació 3D immersiva.

WindowSight és una plataforma que porta art visual i fotografia als televisors. Ofereix un nou canal de comunicació per a artistes i un nou model de negoci per a fabricants de televisors.

L'Observatori Switch, a Linkedin

A la pàgina de Linkedin de l'Observatori Switch podeu seguir l’actualitat de la intel·ligència artificial i les tecnologies immersives aplicades al món audiovisual. Seguiu-nos.

+TEMES

Cinema Live per a la visita del Papa

3Cat produirà el senyal institucional de la benedicció de la torre de Jesús de la Sagrada Família (10 de juny), punt culminant de la visita del papa Lleó XIV a Barcelona. Ho farà amb Cinema Live, un sistema de producció que aplica l'estètica, les tècniques i equips del cinema d'alta gamma a emissions televisives en directe. S’utilitzaran càmeres de cinema de gran format (Sony) i òptiques cinematogràfiques (Fuji). Betevé produirà el senyal institucional de la visita de Lleó XIV a la parròquia de Sant Agustí.

Netflix tindrà una incubadora de projectes fets amb IA

Netflix ha posat en marxa INkubator, un departament dedicat a crear productes audiovisuals amb IA generativa. Encara no ha començat a operar. De moment, està reclutant personal. En la primera fase se centrarà en produir formats curts, però amb l'objectiu, més endavant, de crear continguts llargs d'alta qualitat estètica.

L’audiovisual al 2035

El fabricant canadenc d'equipament audiovisual Ross Video, conegut aquí per ser el fabricant dels robots que utilitza 3CatInfo, ha publicat la seva visió de l'audiovisual el 2035. Us resumim els trets principals.

Analitzar les emocions del públic en temps real

Un projecte de recerca biomètrica anomenat Smart Cinema, impulsat per investigadors de les universitats de Bristol i Bath, transforma una sala de cinema convencional en un laboratori de neurociència, on el públic esdevé objecte d’estudi emocional en temps real.

La IA canvia els processos de producció

Crear vídeo amb IA generativa canvia els processos de producció. Leonid Krykhtin explica en aquest diagrama com fluxos de treball fins ara lineals es transformen en iteratius.

Arriba el +RAIN

Del 14 al 17 de juny torna el +RAIN, el festival de cinema amb IA que organitza la Universitat Pompeu Fabra. Aquí teniu les pel·lícules seleccionades i el programa del festival.

Canes i la IA

El festival de cinema de Canes ha mostrat una doble realitat: la preocupació creixent dels professionals que perceben la IA com una amenaça i, alhora, l’augment de pel·lícules que incorporen IA al seu procés de producció.

Observatori Switch

Un projecte tecnològic del Clúster Audiovisual de Catalunya

clusteraudiovisual.cat/observatori-switch

El Clúster Audiovisual de Catalunya de rep el suport de:

Si has rebut aquest correu d'un amic/ga i t'interessa seguir rebent-lo subscriu-te

Ens podeu trobar a:

AVÍS LEGAL

De conformitat amb l’establert en el Reglament (UE) 20216/679, del Parlament i del Consell de 27 d’abril de 2016, relatiu a la protecció de les persones físiques pel que fa al tractament de dades personals i la lliure circulació d’aquestes dades (RGPD) i la Llei Orgànica 3/2018, de 5 de desembre, de Protecció de Dades Personals i Garantia dels Drets Digitals (LOPDGDD). És també d’aplicació la Llei 34/202, d’11 de juliol, de Serveis de la Societat de la Informació i Comerç Electrònic (LSSICE), l’informem que les seves dades personals estan incloses en els processos de tractament de dades personals d’Associació Clúster Audiovisual amb la finalitat de gestionar l’enviament de la newsletter i altres comunicacions sobre novetats i activitats del seu interès com a soci. Si heu rebut aquest missatge de correu electrònic és perquè Associació Clúster Audiovisual disposa del seu consentiment. Mentre estigui vigent el seu consentiment vostè rebrà la newsletter.

Vostè podrà exercir els drets d’accés, rectificació, supressió (oblit), limitació al tractament, portabilitat i oposició al tractament de dades personals mitjançant una comunicació escrita a l’adreça info@clusteraudiovisual.cat indicant la referència “Drets RPGD” amb indicació del dret que vol exercir.

Si vol deixar de rebre les newsletter i altres informacions i comunicacions, responeu a aquest e-mail amb l’assumpte "Baixa".